Die Click-Through-Rate ist der Anteil der Einblendungen, die zu einem Klick führen. Sie wird meist in Prozent angegeben. Im Online-Marketing hilft die CTR dabei, die Resonanz auf Anzeigen, Suchergebnisse oder bestimmte verlinkte Inhalte zu beurteilen.
Wie Click-Through-Rate (CTR) in der Praxis funktioniert
Die Berechnung lautet: Klicks geteilt durch Impressionen, multipliziert mit 100. Definieren Sie, welche Klickart zählt. Manche Systeme unterscheiden sämtliche Interaktionen, Linkklicks und tatsächlich ausgehende Klicks. Diese Werte sind nicht ohne Weiteres vergleichbar.
Praxisbeispiel
Erhält eine Anzeige 8.000 Einblendungen und 160 Linkklicks, liegt ihre CTR bei zwei Prozent. Daraus lässt sich noch nicht ableiten, wie viele gültige Anfragen oder Aufträge entstehen.
Worauf Sie achten sollten
Eine auffällige Überschrift kann viele unpassende Klicks erzeugen. Bewerten Sie die CTR daher gemeinsam mit Conversion-Rate und Leadqualität. Vergleichen Sie ähnliche Kanäle, Platzierungen und Zielgruppen statt pauschaler Branchenwerte.
FAQ
Ist eine höhere CTR immer wirtschaftlicher?
Nein. Wenn zusätzliche Klicks teuer sind oder selten zu passenden Anfragen führen, kann die Wirtschaftlichkeit sinken. Entscheidend sind die Kosten und Ergebnisse nach dem Klick.