UTM-Parameter

UTM-Parameter: UTM-Parameter sind Zusätze in einer URL, die eine Kampagne beschreiben. Häufig verwendet werden utm_source für die Quelle, utm_medium für den Kanal und utm_campaign für die Kampagne. Ein Auswertungssystem muss diese Angaben tatsächlich übernehmen, damit sie im Bericht erscheinen.

Beispiel aus der Praxis

Ein Newsletter verlinkt mit utm_source=newsletter und utm_medium=email auf eine Zielseite. Das Formular übernimmt die Herkunft in die Anfrage. E-Mail und CRM können so zeigen, welche Kampagne zum Besuch führte; der Link allein erzeugt noch keinen vollständigen Bericht.

Worauf es bei UTM-Parameter ankommt

Einheitliche Schreibweise der Kampagnennamen verwenden.
Weitergabe durch Formular, E-Mail und CRM testen.

Abgrenzung und typische Fehler

Persönliche Kontaktdaten gehören nicht in Kampagnenparameter. Parameter können verloren gehen, wenn Weiterleitungen sie entfernen oder das Formular sie nicht übernimmt.

Häufige Frage

Messen UTM-Parameter den gesamten Entscheidungsweg?

Nein. Sie beschreiben einen markierten Aufruf. Frühere Besuche, andere Geräte oder spätere Kontaktwege können darüber hinaus eine Rolle spielen.