Display-Werbung umfasst grafische oder multimediale Anzeigen auf Websites und in Apps. Sie kann Aufmerksamkeit aufbauen, Angebote erklären oder bereits interessierte Personen erneut erreichen. Häufige Formate sind Banner und responsive Anzeigenflächen.
Wie Display-Werbung in der Praxis funktioniert
Wählen Sie Zielgruppe, Umfeld, Region und Zielhandlung passend zum Angebot. Aussagekräftige Motive und eine verständliche Botschaft sollten mit der Zielseite übereinstimmen. Ausspielungsdaten helfen anschließend zu prüfen, welche Platzierungen tatsächlich passende Besucher bringen.
Praxisbeispiel
Ein regionaler Gartenbaubetrieb bewirbt die Planung neuer Außenanlagen mit einem passenden Projektmotiv. Die Anzeige führt direkt auf eine Seite mit Leistungsumfang und Anfrageformular, nicht auf eine allgemeine Startseite.
Worauf Sie achten sollten
Viele Einblendungen bedeuten nicht automatisch Aufmerksamkeit. Prüfen Sie Sichtbarkeit, Platzierungsqualität, Häufigkeit und spätere Anfragen. Versehentliche Klicks auf kleinen Bildschirmen können eine gute Klickrate vortäuschen.
FAQ
Wie unterscheidet sich Display-Werbung von Suchanzeigen?
Suchanzeigen reagieren häufig auf eine konkrete Suchanfrage. Display-Anzeigen erscheinen in anderen Nutzungssituationen und müssen Interesse oft erst herstellen. Darum unterscheiden sich Ansprache und Bewertung der Ergebnisse.